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Arquitectos: oftn studio
- Área: 65 m²
- Año: 2024
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Fotografías:Yong-joon Choi
Descripción enviada por el equipo del proyecto. Dickies, una icónica marca estadounidense de ropa de trabajo, ha inaugurado su primera tienda insignia en Corea, ubicada en Seongsu, Seúl. Este proyecto fue lanzado por Musinsa, con el objetivo de cambiar la imagen de Dickies en Corea mientras se preservan sus valores fundamentales. El sitio fue anteriormente una tienda de artículos de cuero situada en un edificio de 40 años. La fachada envejecida, con sus ladrillos rojos desgastados, se mantuvo para reflejar el contexto histórico de Seongsu, una zona conocida por su pasado industrial.
El envejecimiento natural del edificio se alineó bien con la identidad de la marca Dickies, que enfatiza la durabilidad y la autenticidad. Para transmitir tanto una sensación moderna como tradicional, la fachada se alteró mínimamente con grandes ventanas que llaman la atención hacia el interior, creando una experiencia inmersiva mientras se mantiene una presencia humilde a través de una señalización mínima.
En el interior, la tienda exhibe una amplia gama de ropa y productos, estructurados con una clara estrategia de zonificación para mejorar tanto la experiencia del cliente como las ventas. Se utilizaron estratégicamente acero y madera para enfatizar las diferentes categorías de productos de la marca, mientras que la zona de colaboración fue diseñada para destacarse, proporcionando una plataforma moderna para las asociaciones de Dickies con otras marcas. Este diseño no solo aumenta la visibilidad de los productos, sino que también contribuye a la funcionalidad general de la tienda, ayudando a guiar a los visitantes suavemente a través de las diferentes secciones. Las paredes y techos interiores se dejaron intactos para preservar las huellas del tiempo, una elección deliberada para conectar la filosofía de marca de Dickies de longevidad y resiliencia con la historia del edificio.
Se incorporaron materiales como madera y metal para asegurar que, a medida que el espacio siga envejeciendo, retenga e incluso realce la esencia de la marca. Los vestidores y áreas de almacenamiento presentan un diseño más moderno, ofreciendo un contraste que resalta la versatilidad del espacio. La escalera lleva a los visitantes a una zona diferente, con artículos de colaboración de temporadas pasadas expuestos cerca de los vestidores, proporcionando una fusión fluida del pasado y el presente.
En la azotea, se han instalado bancos modulares. Estos bancos pueden apilarse y transformarse en estantes de exhibición, encarnando los valores fundamentales de la marca a través del uso de sus materiales emblemáticos: madera y metal. Este mobiliario dinámico mejora aún más el enfoque adaptativo y multifuncional de la tienda.
La tienda insignia de Dickies en Seongsu logra con éxito cerrar la brecha entre la preservación de las raíces históricas de la marca y la introducción de una imagen fresca y modernizada para el mercado coreano. Al fusionar lo antiguo y lo nuevo, el espacio se convierte en un testimonio duradero de la identidad de marca de Dickies, asegurando que seguirá siendo relevante y querida por muchos años más.
